Action: De Waarheid Achter de Oorsprong

De naam Action roept bij miljoenen Europeanen direct beelden op van koopjes, een breed assortiment en een constante stroom van nieuwe, verrassende producten. De discountketen is in korte tijd uitgegroeid tot een fenomeen, met duizenden winkels verspreid over het continent. Met zo’n snelle en omvangrijke groei ontstaan er vaak vragen over de achtergrond en herkomst van een bedrijf. Een veelgestelde vraag die de ronde doet, is of Action van Israëlische oorsprong is. Laten we deze vraag grondig beantwoorden en de ware geschiedenis en eigendomsstructuur van Action ontrafelen, zodat u precies weet waar deze succesvolle winkelketen vandaan komt en wie erachter zit.

De Oorsprong van Action: Een Puur Nederlands Succesverhaal

De reis van Action begon niet in het Midden-Oosten, maar in het pittoreske Enkhuizen, een stad in Noord-Holland, Nederland. Het was in 1993 dat twee ondernemende geesten, Gerard Deen en Rob Wagemaker, de deuren openden van hun eerste discountwinkel. Later voegde Boris Deen zich bij hen. Wat begon als een bescheiden winkel, groeide al snel uit tot een klein succesverhaal binnen de regio. Nog in hetzelfde jaar van de oprichting werden er meerdere vestigingen geopend in Noord-Holland, wat de snelle acceptatie van het concept door de consumenten aantoonde. In 1994 breidde de keten zich verder uit met nog eens vijf winkels, en tegen 2002 telde Action al 94 vestigingen. Dit vroege traject laat duidelijk zien dat Action diep geworteld is in de Nederlandse handelsgeest en ondernemerschap.

De Nederlandse wortels zijn onmiskenbaar. De oprichters, de vroege expansie en de daaropvolgende jaren van gestage groei vonden allemaal plaats vanuit een Nederlandse basis. De filosofie van Action, gericht op het aanbieden van een breed scala aan producten tegen verrassend lage prijzen, bleek een gouden formule die perfect aansloot bij de behoeften van de Europese consument. Deze formule zou later de basis vormen voor een ongekende internationale expansie, maar de kern en de strategie zijn altijd trouw gebleven aan de oorspronkelijke visie van de Nederlandse oprichters.

Wie Bezit Action? De Rol van 3i en de Eigendomsstructuur

Nu we de oorsprong van Action hebben vastgesteld als zijnde Nederlands, is het tijd om de eigendomsstructuur te belichten, aangezien dit vaak de bron is van verwarring en misvattingen. In 2011 werd Action overgenomen door het Britse private-equityhuis 3i Group plc, een gerenommeerde internationale investeringsmaatschappij. Deze overname, ter waarde van €500 miljoen, markeerde een nieuwe fase in de geschiedenis van Action. Op het moment van de overname had Action 269 winkels, ongeveer 8.000 medewerkers en een jaaromzet van circa €600 miljoen.

Na de overname investeerde 3i aanzienlijk in Action, met een initiële investering van €275 miljoen, wat de intentie van de nieuwe eigenaar om de groei te versnellen, benadrukte. De betrokkenheid van 3i is diepgaand en strategisch. In de jaren die volgden, heeft 3i diverse herfinancieringen en kapitaalinjecties gedaan om de expansie van Action te ondersteunen. In mei 2017 verstrekte 3i een lening van €1,6 miljard, en in januari 2018 volgde een volledige herfinanciering van de leningen, inclusief een lening van €2,3 miljard voor dividenden. Dit illustreert de financiële kracht en het vertrouwen dat 3i heeft in het groeimodel van Action.

Wat betreft de aandeelhoudersstructuur: in 2018 had 3i 45% van de aandelen van Action in handen, en beheerde daarnaast Eurofund V, een privaat fonds, 35% van de aandelen. De controle van 3i is in de loop der jaren verder toegenomen. Tegen 2021 had 3i ruim 52% van de aandelen in bezit, wat hen de meerderheidsaandeelhouder maakt. Het is dus duidelijk dat Action, hoewel opgericht in Nederland, momenteel voornamelijk in handen is van een Britse investeringsmaatschappij. Er is geen enkele indicatie of verbinding met Israëlische eigenaars of investeringsfondsen.

Action's Indrukwekkende Europese Expansie

De groei van Action sinds de oprichting is niets minder dan spectaculair. Na de succesvolle consolidatie in Nederland, zette Action in 2005 de eerste stap over de grens met de opening van een winkel in Rijkevorsel, België. Dit bleek de opmaat voor een ongekende Europese expansie. In 2009 volgde Duitsland, en in december 2012 werd het eerste filiaal in Frankrijk geopend. De groei versnelde exponentieel. In oktober 2017 opende Action de 1000ste winkel in Gorinchem, Nederland. Op dat moment was het bedrijf al actief in Nederland, België, Luxemburg, Duitsland, Frankrijk, Oostenrijk en Polen.

De ambitie van Action kende geen grenzen. Tegen 2020 telde de keten ongeveer 1500 winkels verspreid over zeven landen. De expansie zette onverminderd door, zelfs tijdens uitdagende periodes. Eind augustus 2020 opende Action de eerste filialen in Tsjechië, gevolgd door Italië in april 2021. Begin 2022 werd de 2000ste vestiging geopend, wat de aanwezigheid in negen Europese landen bevestigde: Nederland, België, Duitsland, Oostenrijk, Luxemburg, Frankrijk, Polen, Tsjechië en Italië. Slechts een maand later volgde Spanje, en in maart 2023 werd de eerste winkel in Slowakije geopend. In 2023 kwamen er maar liefst 303 nieuwe winkels bij.

De meest recente uitbreidingen omvatten Portugal (februari 2024) en Zwitserland (april 2025). Op 5 juni 2025 werd een mijlpaal bereikt met de opening van de 3000ste winkel in San Rocco al Porto, Italië. Hiermee is Action actief in 13 Europese landen, en de expansie gaat door, met Roemenië dat het 14e land zal worden in de tweede helft van 2025. Wekelijks bezoeken bijna 19 miljoen klanten een Action-winkel, wat de enorme schaal en impact van de keten aantoont.

Het Bedrijfsmodel van Action: Lage Prijzen en Dynamisch Assortiment

Het succes van Action is onlosmakelijk verbonden met zijn unieke bedrijfsmodel. De winkelketen opereert voornamelijk in het lage-prijs segment en biedt een breed scala aan producten aan. Met ongeveer 6000 artikelen in het assortiment, waarvan circa 1500 vaste artikelen en de rest varieert, weet Action klanten keer op keer te verrassen. Deze dynamiek zorgt ervoor dat elk bezoek aan Action een soort schattenjacht is, wat bijdraagt aan de populariteit.

Een cruciaal aspect van Action's vermogen om lage prijzen te handhaven, is de inkoopstrategie. Action kan in zeer grote hoeveelheden inkopen, wat hen aanzienlijke schaalvoordelen oplevert. Daarnaast worden er ook producten aangeboden die oorspronkelijk voor een andere markt bestemd waren, bijvoorbeeld het Midden-Oosten. Het is belangrijk om te benadrukken dat deze vermelding van het Midden-Oosten betrekking heeft op de *herkomst van specifieke producten* die Action inkoopt, en niet op de oorsprong of eigendom van het bedrijf zelf. In sommige gevallen, zoals bij bepaalde tandpasta's, kan het gaan om producten van een iets mindere kwaliteit, wat de lage prijs verder verklaart. De flexibiliteit in het vullen van schapruimte met andersoortige producten wanneer artikelen uitverkocht zijn, draagt ook bij aan de efficiëntie en het vermogen om voortdurend nieuwe aanbiedingen te presenteren.

Financiële Groei en Impact

Action is een hoeksteen van de investeringsportefeuille van 3i, en dat is niet voor niets. De financiële prestaties van Action zijn buitengewoon indrukwekkend, met een constante snelle omzetgroei en een relatief stabiele EBITDA-marge sinds 2013. Hieronder vindt u een overzicht van enkele financiële gegevens en het aantal vestigingen, wat de exponentiële groei van Action illustreert:

Deze cijfers tonen een bedrijf dat niet alleen in omvang, maar ook in winstgevendheid gestaag groeit. Met een omzet van bijna €14 miljard in 2024 en een personeelsbestand van ongeveer 80.000 mensen (bijna 30 personen per vestiging) medio 2025, is Action een belangrijke werkgever en een economische motor in de landen waar het actief is. De logistiek achter zo'n operatie is enorm complex en efficiëntie is cruciaal om de lage prijzen te kunnen handhaven en de snelle expansie te ondersteunen.

Veelgestelde Vragen over Action

Is Action een Israëlisch bedrijf?

Nee, Action is geen Israëlisch bedrijf. Het is opgericht in Enkhuizen, Nederland, in 1993. Sinds 2011 is het merendeel van de aandelen in handen van 3i, een Brits private-equityhuis. De verwarring kan mogelijk ontstaan door de inkoop van producten die oorspronkelijk bestemd waren voor markten zoals het Midden-Oosten, maar dit heeft geen betrekking op de eigendom of oorsprong van het bedrijf zelf.

Waar is Action opgericht?

Action is opgericht in 1993 in Enkhuizen, Noord-Holland, Nederland, door Gerard Deen en Rob Wagemaker, later aangevuld met Boris Deen.

Wie is de eigenaar van Action?

De meerderheidsaandeelhouder van Action is het Britse private-equityhuis 3i Group plc. Zij verwierven een meerderheidsbelang in 2011 en hebben dit in de jaren daarna verder uitgebreid.

In welke landen is Action actief?

Per medio 2025 is Action actief in 13 Europese landen: Nederland, België, Luxemburg, Duitsland, Frankrijk, Oostenrijk, Polen, Tsjechië, Italië, Spanje, Slowakije, Portugal en Zwitserland. Roemenië zal later in 2025 het 14e land worden.

Waarom zijn sommige producten bij Action zo goedkoop?

Action kan producten tegen zeer lage prijzen aanbieden dankzij grootschalige inkoop, een dynamisch en wisselend assortiment, en de efficiënte logistiek. Daarnaast koopt Action soms producten in die oorspronkelijk voor andere markten waren bedoeld, wat ook kan bijdragen aan de lagere prijzen.

Wat is het verschil tussen vaste en variërende artikelen bij Action?

Action heeft ongeveer 1500 vaste artikelen die altijd in het assortiment te vinden zijn. Daarnaast is er een wisselend aanbod van ongeveer 4500 artikelen die regelmatig veranderen, wat zorgt voor de verrassing en de 'schattenjacht'-ervaring waar Action bekend om staat.

Conclusie

De vraag of Action een Israëlisch bedrijf is, kan dus eenduidig met 'nee' beantwoord worden. Action is een schoolvoorbeeld van een succesvol Nederlands bedrijf dat door slimme expansie en een effectief bedrijfsmodel is uitgegroeid tot een Europese reus. De financiële ruggengraat wordt gevormd door het Britse investeringshuis 3i, dat de expansie en groei financieel ondersteunt. De vermelding van het Midden-Oosten in de context van Action heeft enkel betrekking op de herkomst van specifieke ingekochte producten, niet op de oorsprong of het eigendom van de keten zelf. Action blijft een dynamische en innovatieve speler in de discountretailmarkt, die miljoenen klanten wekelijks trekt met zijn unieke aanbod en scherpe prijzen, en zal naar verwachting zijn indrukwekkende groeipad voortzetten over het Europese continent.

Als je andere artikelen wilt lezen die lijken op Action: De Waarheid Achter de Oorsprong, kun je de categorie Verf bezoeken.